Oppo sea patent industry questioned with low price stuck hard for high-end-www.xunbo.cc

OPPO sea patent industry questioned with low price trapped hard high-end – reporter Huang Xingli reported in Beijing for the 47 year old founder of OPPO Chen Mingyong, the November should have a special significance. Although just in the three quarter on the domestic mobile phone market sales champion position, but faced the first patent lawsuit in the sea. In November 16th, news, audio technology research and development enterprise Dolby Laboratory of the OPPO and the vivo to the India court, said its products for patent infringement, and did not pay the corresponding patent fee. In a sense, the establishment of OPPO is the giant patent under siege upset, but ten years later, the event gave deja vu bring the shadow of its overseas expansion. In the face of domestic intelligent mobile phone market low digit growth, OPPO sales champion can guarantee nobody knows how long, the sea is still a long journey, India storm may be just a start. India patent lawsuit is not represented by OPPO, part of the domestic mobile phone manufacturers are encountering the first threshold of the sea. Recently, OPPO and vivo in a patent lawsuit in India, Dolby to India, the Delhi high court, accused the two companies in the India market to sell without paying royalties for intelligent mobile phone. According to media reports, India Delhi High Court of the two mobile phone companies need in the next fifth days after the end of each month, use of the technology and equipment manufacturing, with infringement of sales and import data to the Dolby laboratory. In addition, the two mobile phone companies need in eighth days every month, according to every mobile phone 34 rupees (about 3.43 yuan) price to pay royalties to the Dolby laboratory. However, to make a further judgment in court, OPPO and vivo still can manufacture, sale and import of their products. In November 16th, India patent lawsuit, OPPO relevant responsible person said in an interview with this reporter: "Dolby Inc in India sued OPPO for infringement case, but constitute an infringement, the local court is not a judgment." The sources said, OPPO has negotiated and Dolby Inc, and provide evidence of no infringement, and submitted to the court account (margin of every mobile phone, OPPO mobile phone at 34 Rupees) in India normal sales. He said, "every mobile phone needs to lose 34 rupees" is not a fact, nor a Dolby Inc that, once the local court verdict, belonging to eventually settled margin. In addition, vivo told reporters, has received the news, but still in the company such as the Ministry of justice of the specific circumstances of the verification. According to the survey of international research company CounterPoint shows that in the third quarter at the end of September, the smart mobile phone market in India shipments reached a record 35 million, an increase of 25%. The OPPO’s market share was 3.3%, vivo was 2.9%, were in the top ten list. If the current sales volume to calculate the amount of margin, a quarter less than 4 million of the cost seems to be.

OPPO出海专利之困 业内质疑低配高价难冲高端   ■本报记者 黄兴利 北京报道   对于47岁的OPPO创始人陈明永来说,这个11月应该有着特别的意义。虽然刚刚在三季度冲上国内手机市场销量冠军位置,却在出海后面临第一次专利官司。   11月16日,有消息称,音频技术研发企业杜比实验室将OPPO和vivo告上印度法庭,称其产品侵犯其专利权,且没有支付相应专利费。   从某种意义上说,OPPO的成立是巨头专利围攻下的无奈之举,不料十余年后,似曾相识的事件又给其海外扩张带来阴影。面对国内智能手机市场低位数增长态势,OPPO的销量冠军能保多久没人知道,出海征途依然漫长,印度风波也可能只是个开始。   印度专利官司未尽   以OPPO为代表的一部分国产手机厂商正遭遇出海后的第一道门槛。   近日,OPPO和vivo在印度陷入专利官司,杜比将其告上印度德里高等法院,指控两家公司在印度市场出售未支付专利费的智能手机。   据媒体报道,印度德里高等法院判决这两家手机企业需要在每月结束后的隔月第5天,向杜比实验室提供使用了侵权技术设备的详细制造、销售和进口资料。此外,这两家手机企业还需在隔月的第8天,按照每部手机34卢比(约3.43 元人民币) 的价格向杜比实验室支付专利费。不过,在法庭做出进一步判决之前,OPPO和vivo仍可以制造、销售和进口他们的产品。   对于印度专利官司事件,11月16日,OPPO相关负责人在接受本报记者采访时表示:“杜比公司在印度起诉OPPO侵权确有其事,不过是否构成侵权,当地法院还没有判决。”   该人士透露称,OPPO已和杜比公司进行协商,并提供证据证明没有构成侵权,并且向法院账户提交了保证金(每部手机34卢比),目前OPPO手机在印度正常销售。他认为,“每部手机需赔34卢比”的说法不是事实,也不是杜比公司的主张,一旦当地法院最终判决,保证金归属才能最终落定。   除此之外,vivo相关人士告诉记者,目前已经收到这个消息,但仍在等公司法务部对具体情况进行核实。   据国际调研公司CounterPoint的调查结果显示,在截至9月底的第三季度中,印度市场的智能手机出货量达到创纪录的3500万部,同比增长了25%。其中OPPO的市场份额为3.3%,vivo为2.9%,均进入前十榜单。   如果以目前的销量来计算保证金数额,一个季度不到400万的成本似乎并不昂贵。但如果仅仅以保证金数额来衡量这次事件的冲击,显然也弱化了国产手机出海的专利困境。   旧伤再成新痛?   OPPO与杜比的交集已有多年历史。   1999年初,步步高董事长将步步高拆分成3家没有任何从属关系的独立公司:分别是通信业务、教育电子业务以及视听业务公司。其中视听业务就是OPPO所属的广东欧珀移动通信有限公司前身,而步步高通信业务后来推出的手机品牌就是vivo。   陈明永与杜比第一次引人注目的交锋是在1999年9月,当时杜比与中国电子音响工业协会签订收费协议:中方每出口一台DVD需缴纳不到1美元的专利费,优惠期为期3年,一举拉开DVD专利收费狂潮的序幕。   随后巨头收缴专利费不断加码。在2001年,日立、松下、东芝等六大DVD技术开发商联盟宣布,到2001年3月为止,要向国内的DVD整机生产厂家征收产品净售价的4%或每台4美元的技术专利使用费;2002年,杜比提出优惠合同到期,要求每台征收1到2美元的专利费;2002年10月,索尼、先锋、飞利浦组成的3C联盟要求中国每出口一台DVD要缴纳5美元的专利费。   专利费重压下利润不断压薄,陈明永在2003年宣布关闭步步高视听公司,正式成立广东欧珀移动通信有限公司。然而,13年后OPPO重新遭遇专利旧痛。   在业内分析人士看来:“尽管OPPO有巨大出货量,但专利问题一直是制约其出海以及冲击中高端段位的枷锁。OPPO近年来的成功,很大程度上依赖于大手笔广告营销、把握线下渠道风口等,但在技术层面上相对薄弱,与国产手机销量第一的帽子相比并不协调。”   对此,OPPO相关负责人向记者提供数据称,截止2016年10月底,OPPO在国内申请专利公开量共9266件;发明专利申请公开量8102件,实用新型授权量956件,外观设计授权量208件,发明授权专利934件。   他表示,OPPO在当前阶段,主要是围绕目标年轻消费人群的需要,专注于“闪充专利包”、“旋转摄像头”及影像等行业壁垒性专利包,在中、美、欧和印度等重要国家均在进行专利布局。   不过,公开报道显示,截至2016年7月,OPPO公开专利及发明专利申请共8323件;其中发明专利所占比例为87.1%。而vivo的专利数量也更小。为借力技术和专利优势,今年8月,OPPO和vivo与高通达成了专利授权协议。   相比华为、中兴等手机巨头的专利申请量,OPPO还有较大空间。华为官方数据显示,截至2015年12月31日,华为累计共获得专利授权50377件。华为累计申请中国专利52550件,外国专利申请累计30613件。中兴公司官方资料显示,截至2015年底,中兴公司拥有6.6万余件全球专利资产,已授权专利超过2.4万件。除此之外,与联想、TCL等同行则是选择通过外资手机巨头收购获得部分专利。   低配高价引质疑   国内智能手机市场高速增长时期已经过去,几乎所有国产手机巨头都在默默忍受着来自两方面的压力:一方面渠道建设成本、营销成本不断走高,另一方面则来自于市场饱和情况下同行之间的剧烈竞争。   这像两块不断挤压的铜墙铁壁压榨着利润空间,也就迫使厂家挤向两个出口:走高端、出海。但这两条路,都不好走。   在海外市场扩张,要与国外巨头面对面展开竞争。尤其是在欧美等主流市场,没有专利与运营商渠道,无异于鸡蛋碰石头。“美国智能手机市场诉讼率很高,这是因为智能手机市场利润丰厚,为了保障自己的利益,每个厂商都会找机会向对手发起产权诉讼,没有专利难以前行。”美国专利产权咨询公司LexInnova负责人Aditya Awasthi曾如此评论。   所以,印度等东南亚市场就成为出海第一站。不过,印度并非安全港。此前,爱立信印度子公司就将小米告上法庭,称其未缴专利授权费。   另一方面,在冲高端这条路上,靠大手笔广告“轰炸”以及优惠政策拉拢经销商的法子行不通。   在业内人士看来,OPPO、vivo长期大手笔营销投入,对于渠道设置较大提成空间,原因就在于其产品本身的盈利空间很大,与同类产品相比,存在低配高价现象。如果继续往高端市场走,这一固有手法难以说服新的用户群体。   以近期发布的OPPO R9s为例,同是骁龙625处理器与4GB RAM+64GB ROM的配置,OPPO R9s的售价为2799元,而360 N4s骁龙版的价格仅1299元。   对于低配高价,上述OPPO人士表示,每个人都有不同的看法,OPPO作为一个大众品牌,考虑的是给目标的年轻用户带来什么价值。   “在智能手机换机潮时代,低配产品依靠宣传与渠道可以卖上高价,但随着5G时代逐渐到来,国内企业在专利战线上的翻身机会来临,跟上潮流的技术储备才是企业冲击世界级品牌的必经之路。要想成为名副其实的行业巨头,就必须要有强大的研发实力作为支撑。”上述业内人士表示。相关的主题文章: