“世界裤都”推动企业二次创业 探寻“涅槃”之路产业基地资讯中国服装网-k-boxing

  广西玉林市福绵区曾被称为“世界裤都”,产自这里的裤子不但销往全国各地,还出口到南美、东南亚等地。近几年来,随着行业竞争加剧、市场需求分化、生产成本上升等,“世界裤都”一度进入消沉期。记者日前赴福绵区采访了解到,当地正通过产业规模化、销售网络化、产品品牌化等手段推动企业“二次创业”,力求实现产业“涅槃”。

  走到十字路口的“世界裤都”

  在福绵镇,道路两旁随处可见裤子加工厂,几乎每家厂门口都张贴着招工通知。“因扩大生产需要,急招以下工人:前袋工30名,后袋工30名,车裤头工30名……”仅圣健华服饰有限公司提供的招工岗位就超过300个。

  月之悦服饰有限公司厂房内灯火通明,工人们忙着裁剪、缝制口袋、安装拉链、钉做纽扣。“去年我们卖掉100多万条裤子,虽然跟前几年相比有所下降,但跟其他厂相比还算不错。”公司负责人唐悦说,这几年裤子行业竞争激励,订单越来越难拿。

  上个世纪70年代,在一批头脑灵活群众带领下,福绵区裤子产业由家庭作坊起步,经过多年积累,一批裤子生产厂、水洗厂、布匹辅料经销点、制线厂、绣花厂、织带厂、印染厂如雨后春笋般落地生根。“高峰期,福绵区一天产60万条裤子,全国100条裤子中有3条来自这里,近3000家企业聚集,连国外媒体都称我们这儿为‘世界裤都’。”曾主管裤子产业发展的福绵镇社会保障服务中心主任陈弦说。

  然而,以2008年国际金融危机为分界线,福绵裤子产业开始走下坡路。“从2010年开始,裤子出现行业性的销售困难,一批企业为此关停,产业规模有所萎缩。”福绵区经贸局局长钟林介绍,目前全区有1600多家服装企业,配套企业400多家,年销售收入58亿元,从业人员8万人。

  钟林分析,“世界裤都”遭遇的困难既有宏观环境不景气导致需求萎靡,更暴露出行业发展中的痼疾:“产品结构单一,难以满足年青一代的需求;缺乏先进的管理理念,不少企业家的观念仍停留在家庭作坊阶段;始终沿袭传统产销模式,没能及时搭上互联网快车道。”

  转型“三重奏”

  “虽然我们有1000多家生产企业,但却没有培育出一个真正能在全国叫得响的品牌!”福绵区区长罗宗光说,随着市场需求的变化,产业转型升级势在必行,目前正通过产业规模化、销售网络化、产品品牌化等方式引导企业转型。

  首先,推动企业入园。罗宗光介绍,目前全区服装企业分布在十几平方公里范围内,小而散的特点无助于产业链的延伸,且在生产材料、环境成本和管理空间等存在诸多浪费。目前福绵区规划建设的服装产业园已获自治区批准,今后所有的服装企业和20多家水洗厂将全部入园,“企业聚集后有助于知名度的提升,并能有效降低能耗、减少污染。”

  其次,鼓励“线上+线下”销售模式。为加速本地服装产业的电商化升级,福绵区政府在总体规划、招商引资、政策扶持等方面提供政策支持。2014年4月,福绵区政府联合专业公司创建电子商务创业园,一年多时间里孵化出近20家电商创业公司。目前福绵区还正在积极筹建电子商务产业示范区,今后将打造“电商一条街”。

  月之悦服饰有限公司已尝到互联网销售带来的甜头,去年销售总量中有1/3来自线上销售。今后,公司将会开更多的网店、投放更多的广告,销售渠道将以线上为主。现在,多家快递公司在福绵区设立网点,保证了销售的畅通。

  第三,提升品牌知名度。福绵区注册登记的商标有200多个,但影响力有待提升。罗宗光说,目前福绵区正与国内多个知名服装企业协商,发挥其品牌影响力,带动本地企业转型升级,此外还将与艺术院校展开合作,提高企业的产品创新能力。

  “拦路虎”有待突破

  “以前做裤子,只分颜色不分款式,现在情况不同了,人们的穿着越来越个性化、多元化,以量取胜的日子一去不复返了。”赛迪利服装厂老板梁平说,去年全厂销售量下降20%,这促使他在服装设计上下更多的工夫。今年他将大批量生产转为多款式小批量生产,为此他从广州聘请专业设计师,以保证产品跟得上潮流。

  多位企业负责人表示,尽管遭遇发展困难,但行业调整也意味着新的机遇,只有实实在在搞“自我革命”,才能实现产业的“凤凰涅槃”。与此同时,产业转型面临的一些困扰有待消除。圣健华服饰有限公司生产主管田琼说,当前设计师、电商销售和普通工人三类人才紧缺,但以工厂现有条件和待遇很难吸引优秀人才,目前厂里的工人多为留守妇女,“不少还上了年纪,她们很难胜任比较高的要求。”

  转而不动的矛盾心态仍是掣肘。尽管不少企业家表示当前已到了生死关口,但转型动力仍然不足。一位老板告诉记者,如果调整产品结构,就意味着失去既有客户,一旦找不到新的销售渠道,就存在倒闭的危险。“不少企业老板带着小富即安的心态,认为现在即使吃不上肉,有汤喝总还是好的,不敢承担转型的风险。”陈弦说。

  宣传推介力度仍然不够。目前不少地区都在发展服装产业,田琼等人建议,应加大对“世界裤都”的推介力度,从而提升本地的市场竞争力。

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